Claimentwicklung - Der Claim


Der Name ist der erste Kontakt,
der Claim, sofern vorhanden –
gibt ihm zusätzliche Bedeutung.

Das Wort Claim kommt aus dem Marketingbereich - Sie stecken bildlich ihren "Bereich" ab, "besetzen" einen Bereich im Markt. Er unterstützt die Positionierung und verstärkt und festigt das Markenerlebnis beim Empfänger.

Je nach Anforderung kann er auf rationale oder emotionale Art das Leistungs- bzw. Nutzenversprechen hervorheben, auffordern, animieren oder eine rein erklärende Funktion einnehmen.

Als Sonderfall wird unter dem Claim eher der allgemeine strategischen Kerngedanke einer Marke und nicht die Umsetzung als Werbeaussage wie oben beschrieben verstanden.

Im deutschsprachigen Bereich wird der Begriff "Slogan" hin und wieder auch mißbrüchlich verwandt. Dieser "Slogan" ist aber meist werblich und eine Art "Schlachtruf".